Фирмы и рынки

Вы не можете скачивать файлы с нашего сервера


1 Фирма как экономический субъект

Фирма (образование, ведущее коммерческую деятельность) — это хозяйственная единица, обладающая обособленным имуществом, оформленными правами, позволяющими ей осуществлять хозяйственную деятельность под свою имущественную ответственность.
Существуют следующие концепции фирм в экономической теории:
1. Неоклассическая концепция считает фирмой производственную, технологическую единицу, деятельность которой описывается производственной функцией, а целью является максимизация прибыли. Главной задачей фирмы является нахождение такого соотношения ресурсов, которое обеспечивает минимальные издержки производства, а оптимизация размеров фирмы есть результат действия эффекта масштаба.
2. Институциональная концепция считает фирму сложной иерархической структурой, действующей в условиях рыночной неопределенности, неполноты информации. Предпосылками концепции являются наличие трансакционных издержек и неценовый механизм распределения ресурсов. Отсюда фирма — альтернативный рыночному механизм осуществления сделок в целях экономии трансакционных издержек и заключенный между владельцами ресурсов контракт, призванный обеспечить наиболее эффективное использование ресурсов, или фирма — образование, позволяющее оптимизировать соотношение трансакционных издержек и издержек контроля в процессе координации решений владельцев производственных ресурсов. Это соотношение издержек является критерием определения размеров фирмы.
3. Бихевиористские теории считают, что роль фирмы в экономике активна: она не только способна приспосабливаться к меняющейся рыночной среде, но и изменять эту среду. Сторонники теории считают невозможным максимизацию какой-либо цели и концентрируют внимание на исследовании функционирования внутренних структур фирмы, проблем принятия решений. Теория базируется на двух концепциях. Предпринимательская концепция считает, что фирма — это система взаимодействия различных уровней функций управления, её главная задача — консолидация функций управления, а главная проблема — взаимодействие собственников и наемных управляющих. Эволюционная концепция предполагает, что фирма эволюционирует под воздействием внешних и внутренних факторов, а решения принимаются исходя из особенностей внутренней организации и сложившихся в фирме традиций, исторического опыта. У фирмы отсутствует единый критерий оптимальности принятия решений.
Классификация фирм основывается на различных критериях: размере, особенностях организации, форме собственности, типе рыночного поведения, и др.
По рыночному поведению различают следующие типы фирм:
• Предпринимательская фирма — образование, принадлежащее одному владельцу, объединяющее функции управления и собственности, специализированное по характеру деятельности с целью максимизации прибыли. Рыночное поведение фирмы соответствует конкурентным признакам.
• Капиталистическая фирма — образование, принадлежащее многим владельцам (существует в форме акционерного общества), имеющее сложную организационную структуру, множественность целей и отделение функции собственности от функций управления. Для фирмы характерно стремление к закреплению и расширению доли рынка, поиску оптимального соотношения уровня капитализации прибыли и дохода на капитал. Рыночное поведение зависит от внешних условий функционирования и от способности обеспечить координацию долгосрочных целей участников.
• Самоуправляющаяся фирма — образование, принадлежащее коллективу работников, имеющее целью максимизацию трудового дохода и сохранение занятости.
• Государственная фирма — образование, принадлежащее государству, решения в отношении деятельности которого принимается государством. Обычно некоммерческая, финансируется за счет общества. Деятельность направлена на максимизацию общественных выгод. Функционирование носит характер естественной монополии, когда объем предложения и цена регулируются государством, а поведение согласуется с рыночными требованиями. В последнее время все большая часть государственных фирм трансформируется в предпринимательские фирмы с сохранением государственной собственности.
• Директорская фирма — образование с размытыми правами собственности, где ключевые решения принимают управляющие. Ориентирована на максимизацию выгод, получаемых менеджерами. Хозяйственное поведение нацелено на увеличение объема продаж. Характерна низкая эффективность из-за значительной доли административных издержек.
Поведение фирмы обусловлено интересами руководства, рыночными условиями, целями фирмы. Оно может быть нестратегическим, когда фирма принимает решения, не учитывая интересы и реакции конкурентов (оно присуще рынкам с большим количеством фирм отрасли), и стратегическим, когда фирма принимает во внимание возможность ответных мер со стороны соперников и ее рыночное поведение координируется в соответствии с поведением других фирм отраслевого рынка.
Цели фирмы — это иерархическая система, эволюционирующая во времени, в зависимости от рыночных условий. Различают следующие цели фирмы:
• максимизация выручки, нацеленность на валовые показатели;
• экономический рост, что обеспечивает расширение возможности для маневра, защиту от рыночной неопределенности;
• выживание в долгосрочной перспективе через такие промежуточные цели, как технологическое совершенствование, инновационная деятельность;
• стремление к удовлетворенности, поиск баланса интересов сторон;
• стремление к максимизации прибыли. Однако это мало пригодно как инструмент принятия решений, так как существует опасение отраслевой конкуренции и применения государственного регулирования, требует дополнительных затрат, которые могут превысить ожидаемые выгоды. Для фирм характерна множественность целей.
Таким образом, целевые устремления фирм многообразны и изменяются как во времени, так и от рыночных условий, но получение прибыли является определяющим условием долгосрочного функционирования фирмы.
Для организации деятельности фирмы на начальной ее стадии необходимо формирование капитала в любой его форме: товарной, производительной, денежной. Первоначальное накопление капитала — это процесс накопления денежного капитала с последующим его превращением в промышленный. Различают стартовый первоначальный капитал и оборот капитала. Стартовый капитал — необходимые расходы на организацию самого бизнеса (регистрацию предприятия, открытие банковского счета, приобретение патентов и лицензий, покупку или аренду зданий, оборудования, и др.) и на текущие расходы (покупку сырья, материалов, выплату заработной платы, отчислений в социальные фонды, арендные платежи, и др.). Основными источниками формирования стартового капитала являются уставный капитал, кредит и выпуск акций.
Уставный капитал — это минимальная сумма основных и оборотных средств фирмы в момент ее организации. Величина уставного капитала регламентируется государством и зависит от организационно-правовой формы предприятия. Это могут быть паевые взносы учредителей, акционерный капитал, бюджетные средства, отраслевые финансовые ресурсы, кредиты.
В последующей деятельности фирмы осуществляется вложение капитала (инвестирование) в производство товаров и услуг, что предполагает приобретение факторов производства и сам процесс производства и реализации продукции. Источники формирования капитала классифицируются на собственные (внутренние) и заемные. К собственным источникам относятся уставный фонд, амортизационный фонд и прибыль. К заемным — кредиты, займы. Внешнее финансирование может осуществляться и путем выпуска займов.
Механизм внутрифирменного оборота капитала осуществляется в форме хозяйственного и коммерческого расчета.
Хозяйственный расчет предполагает соизмерение и покрытие расходов доходами и обеспечение рентабельной работы. Он основан на принципах сочетания централизованного планового руководства с оперативно-хозяйственной самостоятельностью, материального стимулирования и материальной ответственности, на финансовом контроле деятельности фирмы. Различают два вида хозрасчета: хозрасчет предприятия в целом и внутрихозяйственный расчет цехов, подразделений.
Коммерческий расчет присущ предприятиям, основанным на частной форме собственности. Его принципами являются развитие бизнес-планирования, текущего и стратегического планирования хозяйственной и финансовой деятельности, хорошо организованная маркетинговая деятельность, широкая мотивация производства конкурентоспособной продукции, материальная ответственность и приоритетность управленческого учета и финансового анализа. Необходимым условием также является обеспечение окупаемости расходов и получение прибыли.

2 Конкуренция и конкурентные стратегии фирм

Конкуренция — экономическое соперничество, процесс борьбы фирмы за платежеспособный спрос. Суть отраслевого взаимодействия фирм — укрепление своего положения, расширение контролируемой доли рынка.
В экономической теории выделяют разные виды, формы и методы конкуренции. По субъектам конкурентных отношений различают конкуренцию производителей, покупателей, продавцов, между покупателями и продавцами, и др. По применяемым средствам и методам выделяют ценовую и неценовую конкуренцию. Недобросовестной конкуренцией принято считать использование конкурентами ложных утверждений, информации, чужого товарного знака, другие действия.
Конкуренция среди любого отраслевого рынка формируется под влиянием пяти основных сил (концепция М. Портера):
• конкурентной силы отраслевых производителей;
• конкурентной силы покупателей;
• конкурентной силы поставщиков ресурсов;
• конкурентной силы потенциальных конкурентов;
• конкурентной силы товаров–заменителей.
Конкурентная сила отраслевых производителей определяется числом фирм в отрасли, их экономическим состоянием, финансовым положением, соотношением их производственных мощностей, отраслевых особенностей производства, условиями выхода из отрасли, типом конкурентной стратегии фирмы, динамикой и особенностями спроса на товар фирмы.
Конкурентная сила покупателей определяется их способностью влиять на цены, другие условия сделки, величиной издержек замещения товаров.
Конкурентная сила поставщиков ресурсов определяется степенью дефицитности ресурса, его концентрации, наличием заменителей, значением ресурса для отрасли, способностью навязывать условия сделки, возможностью вертикальной интеграции, и др. Если конкурентная сила поставщиков ресурсов слаба, их благополучие определяется благополучием отрасли. Если они обладают значительной конкурентной силой, то стремятся перераспределить отраслевую прибыль в свою пользу, перекладывая издержки на плечи покупателей.
Конкурентная сила потенциальных конкурентов состоит в их способности оказывать влияние на ценовую политику фирм отрасли угрозой проникновения в отрасль. Это определяется высотой барьера входа в отрасль, доступностью технологии, величиной отраслевой капиталоемкости, наличием нормативных ограничений, числом действующих в отрасли фирм, и др.
Конкурентная сила товаров-заменителей определяется способностью воздействовать на уровень цен отраслевой продукции, величиной издержек замещения товаров потребителем.
Конкурентная сила не является статичной, изменяется под воздействием факторов, выступая в качестве движущей силы конкуренции. На нее влияют изменения в динамике роста отрасли, предпочтений и способов использования продукта потребителем, самого продукта, технические изменения и изменения в издержках, характере управления, государственной политике.
Деятельность фирмы, направленная на приобретение и удержание конкурентных преимуществ в отношении конкурирующих с ней фирм, называется конкурентной стратегией. Завоевание и удержание конкурентных преимуществ обеспечивает фирме надежный источник получения прибыли и хозяйственную устойчивость в долгосрочной перспективе.
Фирма имеет конкурентные преимущества, если ее конкурентная стратегия правильна, успешна и фирма способна гибко реагировать на изменение условий деятельности, стратегии конкурентов.
Существует три принципиальных подхода к завоеванию конкурентных преимуществ:
1. Стратегия лидерства по низким ценам обеспечит снижение издержек фирмы, увеличение доли ее рынка, большую конкурентную устойчивость, противодействует проникновению на рынок других фирм и товаров-заменителей. Реализовать ее можно отработкой технологии, модернизацией оборудования, использованием более дешевых материалов, распространением передового опыта, наращиванием экономии от масштаба производства, упрощением товара, использованием новых методов продвижения товара, перемещением производства в другие регионы. Данная стратегия имеет определенные недостатки, легко имитируется конкурентом и ее невозможно долго использовать.
2. Стратегия дифференциации предполагает придание продукту специфических свойств, которые обеспечат фирме лояльность потребителей к ее продукции. Фирма расширяет спрос на свой товар, делает его неэластичным. Главная задача разработки стратегии — обеспечить снижение общих издержек потребителей по использованию продукции. Стратегия эффективна, когда высока оценка потребителем отличительных свойств продукта, разнообразны способы его использования, а дифференциация товара имеет множество аспектов и может быть достигнута техническим превосходством, качеством товара, уровнем сервиса, и др.
3. Стратегия конкуренции на основе рыночной ниши используется, когда фирма концентрирует усилия на узкой части рынка. Конкурентное преимущество связано с более низкими издержками обслуживания различных рыночных ниш, и с уникальностью товара. Фирма реализует стратегию, если способна эффективно обслуживать нишу и размер ниши мал для привлечения более крупных фирм. Стратегия эффективна при наличии различных секторов спроса на товар. Однако существует риск исчезновения ниши и переполнения ее конкурентами.

3 Рыночные структуры

Каждая фирма функционирует в определенной рыночной структуре, на определенном отраслевом рынке.
Признаком отраслевого рынка является взаимозаменяемость товаров. Отрасль — это группа фирм, производящих блага, предназначенные для удовлетворения одной потребности и взаимозаменяемые между собой. Рынок — сфера конкурентного взаимодействия фирм, когда особенности товаров не препятствуют их взаимозаменяемости, что определяется их перекрестной ценовой эластичностью.
Каждый отраслевой рынок имеет свои особенности организации, представленные в виде рыночных структур. Рыночная структура — это совокупность отраслевых особенностей рыночной организации, обусловливающий способ установления цены, объема производства и определяющий характер взаимодействия фирм.
Типология рыночных структур основывается на следующих параметрах, определяющих признаки рыночной структуры:
1. Численность продавцов и их рыночные доли. Количество продавцов определяется эффектом масштаба производства, уровнем вертикальной интеграции для снижения трансакционных издержек, политикой государства по регулированию уровня концентрации производства налоговой, тарифной и антимонопольной политикой. Численность продавцов определяет их способности оказывать влияние на рыночную цену. Небольшая фирма приспосабливается к ней. Рыночная структура с множеством мелких фирм более конкурентна, чем рынок, где действуют фирмы крупного размера.
2. Степень дифференциации продукта отражает особенности продукта фирмы (технические данные, качество, набор услуг, и др.), степень ее заменяемости. Чем больше дифференцирован продукт, тем меньше эластичность спроса на него, менее конкурентно поведение продавцов и больше их рыночная власть. Дифференциация выражается в торговой марке. Стандартизированный продукт не связан с конкретным производителем, является абсолютным заменителем, имеет высокоэластичный спрос.
3. Доступность рыночной информации.
4. Условия вступления в отрасль и выхода из нее связаны с наличием барьеров. Такими барьерами являются высокая капиталоемкость производства, норма прибыли, значительный положительный эффект масштаба, патенты и лицензии, другие законодательные барьеры, доступность сырьевых ресурсов, согласованное поведение фирм отрасли, и др.
5. Степень контроля производителей над ценами зависит от характера порождающих его причин: рыночной доли фирмы, дифференциации продукта, потребительских предпочтений и не является величиной постоянной. Чем больше контроль над ценой, тем менее конкурентен рынок. Способность производителя или потребителя оказывать влияние на рыночную цену является признаком рыночной власти. Рыночная власть производителя — это обусловленная особенностями рыночной организации его способность воздействовать на рыночную цену блага посредством регулирования объема производства. Таким образом, наличие у фирмы рыночной власти не означает, что она может произвольно устанавливать цены. Она может лишь выбирать подходящий для каждого уровня цены объем производства. Степень рыночной власти фирмы (коэффициент Лернера L) определяется как отношение превышения цены фирмы (P) над ее предельными издержками (MC) к цене фирмы:
.
• Характер поведения фирмы может быть нестратегическим, когда фирма принимает решение, не учитывая реакции конкурентов, и стратегическим, когда фирма учитывает такие реакции. Последнее присуще рынкам с небольшим количеством фирм.
• По комбинации таких признаков выделяют различные типы отраслевых рынков:
Рынок совершенной конкуренции — рыночная структура, характеризующаяся ценовой конкуренцией между фирмами, неспособными оказывать какого-либо влияния на рыночную структуру.
Основные признаки рынка совершенной конкуренции:
• наличие большого количества покупателей и продавцов, рыночные доли которых малы;
• неспособность воздействовать на рыночные цены;
• стандартизированная (однородная) продукция;
• свободный и полный доступ к информации о ценах и альтернативах;
• свободный вход в отрасль и выход из нее;
• нестратегическое поведение фирм.
Рынок чистой монополии — тип рыночной структуры, характеризующийся высокой степенью рыночной власти продавца и отсутствием конкуренции.
Основные особенности рынка:
• единственный производитель продукции отрасли;
• товар уникален, заменители отсутствуют;
• полный контроль над ценой;
• вход в отрасль полностью блокирован;
• стратегическое поведение отсутствует.
Рынок монополистической конкуренции — тип рыночной структуры, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного товара конкурируют за объем продаж.
Основные признаки рынка:
• большое число продавцов с небольшой долей фирм на рынке;
• дифференциация, уникальность продукта, удовлетворяющего одну и ту же потребность. Степень замещения продукта высока, но не абсолютна;
• возможна значительная доступность к информации о ценах и альтернативах;
• отсутствуют барьеры проникновения в отрасль;
• степень контроля над ценами существует и определяется уровнем дифференциации продукта и рыночной властью продавца;
• стратегическое поведение фирм отсутствует.
Олигополия — тип рыночной структуры, характеризующийся стратегическим взаимодействием немногих фирм, обладающих рыночной властью и конкурирующих за объем продаж.
Особенности рынка олигополии:
• небольшое количество фирм со значительной долей рынка;
• стандартизированный или дифференцированный продукт;
• возможна значительная доступность к информации о ценах и альтернативах;
• доступ в отрасль ограничен формальными технологическими и экономическими барьерами;
• наличие стратегического поведения фирм.
В каждой конкретной модели организации рынка необходимо выявить следующие особенности поведения фирм:
• Каков характер взаимодействия фирмы и рынка в конкретных условиях рыночной конкуренции?
• Чем руководствуется фирма, принимая решение об объеме выпуска продукции в условиях каждой рыночной структуры?
• Какой объем производства фирмы является для нее оптимальным?
• Как формируется предложение фирмы?
• При каких условиях фирма и рынок оказываются в положении равновесия?
• Как формируется рыночное предложение и какие факторы обусловливают его изменение?
• Насколько рынки являются эффективными.

За то время, что в России существует http://info71.ru/new_organiz/3836-mejdunar-energetich-forum.html (а это немного-немало шесть лет) с его помощью была проделана колоссальная работа не только в политической, но и в экономической политике государства. Конгрессы, конференции, форумы, проводимые Агентством, направлены на международное сотрудничество России во всех сферах жизни человека, будь то наука, бизнес, инновационные и экономические проекты.



Обсудить на форуме

Комментарии к статье:

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

Регистрация

Реклама

Последние комментарии