БарГУ.by » Учебные материалы » КСРы » Ценообразование » Теоретические основы ценообразования

Теоретические основы ценообразования

1. Исторические этапы категории цены
2. Ценообразование в условиях различных типов рынка
3. Теории ценообразования.
4. Цены как экономическая категория.

 

Вы не можете скачивать файлы с нашего сервера

1. Исторические этапы категории цены
Первые упоминания о ценах содержатся еще в древних законах, которые создавались более 2000 лет до н.э. В законах царя Хамурапи (Вавилонское царство) оговаривались условия и размер платы по найму и аренде, устанавливалась плата за различные бытовые и коммунальные услуги. В Римской империи длительное время издавались законы, по которым устанавливались цены на хлеб.
В историческом аспекте сущность цены рассматривали основоположники теории спроса и предложения; теории трудовой стоимости; теории предельной полезности; теории издержек производства; теории трех факторов производства; эклектических теорий, пытающихся объединить теории спроса и предложения, предельной полезности, издержек производства.
Наибольшее признание в экономической науке получили два главных направления в познании природы цены: 1) марксистское, признающее, что в основе цены лежит стоимость; 2) австрийское, считающее, что основой цены является полезность товара.
В нашей стране до последнего времени внимание исключительно отдавалось марксистской теории трудовой стоимости и отчасти предшествующим теориям трудовой стоимости, выдвинутым такими представителями английской политэкономии, как Вильям Петти (1623-1687), Адам Смит (1723-1790) и Давид Риккардо (1772-1823). Именно они заложили основы стоимостной теории цены. Наиболее последовательным сторонником стоимостной теории цены является Карл Маркс с его учением об абстрактном труде как объективной субстанции цены.
По данной теории стоимость товара представляет овеществленный в нем труд товаропроизводителей, а сама стоимость товара определяется количеством труда, необходимого для его производства. Количество труда измеряется рабочим временем, требующимся для изготовления конкретного товара. В связи с этим цена должна отражать затраты общественного труда на производство товара.
Карл Маркс ввел понятие общественно необходимые затраты труда. Согласно Марксу, ценообразование зависит от затрат, необходимых для изготовления какой-либо потребительной стоимости при общественно нормальных условиях производства и при среднем в данном обществе уровне умелости работников и интенсивности труда.
Общественно необходимые затраты труда при этом рассматриваются, с одной стороны, как совокупные затраты труда на производство всей массы продукции данного вида, с другой – как определенная величина затрат труда на единицу продукции данной потребительной стоимости. Общественно необходимые затраты труда на производство всей продукции данного вида представляют такие затраты, которые осуществляются в пределах удовлетворения общественной потребности в этой продукции. Труд, затраченный на производство какой-либо продукции сверх общественной потребности в ней (продукция не реализована), не учитывается при определении общественно необходимых затрат. Этот труд затрачен напрасно. Наоборот, при недостаточном производстве продукции данного вида по сравнению с общественной потребностью в общественно необходимые затраты включаются не только фактически осуществленные затраты, но и те, которые можно было дополнительно осуществить, чтобы довести производство продукции для удовлетворения общественной потребности в ней.
Одним из главных недостатков данной модели является недооценка значения рыночного спроса.
С 70-х годов XIX в. появляется и завоевывает заметную популярность вариант нетрудовой теории стоимости — теория предельной полезности.
Начало рассмотрению теории предельной полезности заложили параллельно и независимо друг от друга австриец Карл Менгер (1840-1921), англичанин Уильям Джевонс (1835-1882) и проживавший в Швейцарии француз Леон Вальрас (1834-1910). Большой вклад в развитие этой теории сделали такие видные представители так называемой австрийской школы, как Фридрих Визер (1851-1926) и Евгений Бем-Баверк (1851-1914).
Согласно этой концепции, цена товара зависит по большей мере не от затрат производителя, а от оценки полезности таких затрат покупателем. Категория полезности квалифицируется как мера предпочтения, отдаваемого потребителем конкретному товару в рамках всех предлагаемых рынку товаров. Размеры такой полезности определяются дополнительным выпуском данного товара в результате увеличения спроса на него.
Но в этой теории не раскрывается практика составления цены. Последователи данной теории признали невозможность количественного соизмерения полезности, сконцентрировав в своих работах внимание на проблеме взаимозаменяемости товаров в зависимости от динамики их цен.
Действие этих двух объективных законов является основой процесса ценообразования. В основе цены конкретного товара лежит диалектическое единство стоимости и потребительной стоимости.
Особого внимания из всех разработок в теории рыночного ценообразования заслуживают разработки английского экономиста А. Маршалла. Он объяснил природу рыночных цен, опираясь как на теорию издержек производства, так и на положения теории предельной полезности. Цена, которую согласен уплатить потребитель, определяется степенью полезности товара, цена же, которую назначает производитель, не может быть ниже издержек производства.
А. Маршалл установил простой механизм воздействия соотношения спроса и предложения на формирование цен товаров в условиях неограниченной (совершенной, чистой) конкуренции. Спрос и предложение имеют следующую связь с ценой: спрос, как правило, при падении цены растет и при ее росте снижается; предложение в большинстве случаев с ростом цены растет и при снижении падает. Поэтому устойчивая цена, или цена равновесия, устанавливается в той точке, где спрос уравнивается с предложением — уравнивается в том смысле, что не возникает внутренних стимулов по изменению трех функционально-статистически связанных величин: спроса, предложения и цены.
Неоклассическое направление продержалось около столетия, не выдержав испытания Великой депрессией 30-х годов. Реальные процессы перестали укладываться в концепцию автоматической самонастройки экономики. Цены перестали снижаться даже при превышении предложения над спросом, при уменьшении заработной платы безработица стала расти.
Появилась и стала развиваться теория регулируемого капитализма. Главная идея нового направления заключалась в том, что государство должно активно вмешиваться в экономическую жизнь, поскольку рыночный механизм не способен к саморегулированию. Он не в состоянии справится с такими явлениями, как безработица, инфляция, низкие темпы экономического роста, циклические кризисы и т.п. Известный английский ученый Дж. М.Кейнс показал, что в развитой рыночной экономике цены уже не в состоянии выполнить в полной мере свою классическую функцию всеобщего оперативного регулятора. Он отверг вывод классической модели о свободном ценообразовании как главном инструменте достижения рыночного равновесия по следующим обстоятельствам:
• цены в XX в. стали негибкими из-за процесса монополизации экономики, что не позволяет им адекватно отражать динамику спроса и предложения;
• долгосрочные контракты между поставщиками и потребителями затрудняют оперативное реагирование цен на изменение рыночной конъюнктуры.
В результате цены становятся малоподвижными (особенно в краткосрочном периоде) и дезориентируют предпринимателей при решении вопроса об изменении объемов производства. Если в классической модели при превышении предложения над спросом цены снижались (при неизменном объеме производства), то в кейнсианской модели при сохранении завышенных цен и росте безработицы сокращается объем производства. В ситуации превышения спроса над предложением цены растут, объем предложения увеличивается, уровень безработицы снижается. Таким образом, Кейнс доказал, что достижение равновесного состояния (совокупный спрос = совокупному предложению) совместимо с такими негативными явлениями, как инфляция, безработица и падение производства, преодолеть которые можно лишь в результате целенаправленного регулирования со стороны государства. Главным объектом государственного регулирования считался совокупный спрос, основными способами увеличения которого рекомендовались денежно-кредитная и бюджетная политика (увеличение расходов государства, стимулирующих инвестиции фирм; налоговые льготы и субсидии производителям; прямые инвестиции государства в виде организации общественных работ; расширение государственного сектора, строительство дорог и т.д.).
На усиление общественного контроля над экономикой обращали внимание и другие экономисты. Джон Гэлбрейт отстаивал идею сочетания в экономике элементов рыночного и планового хозяйства. Немецкий экономист Вальтер Ойкен предложил модель социально рыночного хозяйства (свобода в рамках закона), которая на практике была воплощена ученым и государственным деятелем Людвигом Эрхардом в восстановлении и стремительном развитии Западной Германии после второй мировой войны и получила название немецкого экономического чуда. Согласно этой теории, хороший хозяйственный порядок должен включать, во-первых, свободу конкуренции, так как именно она обеспечивает эффективность рыночной системы; во-вторых, свободные цены как регулятор в условиях конкуренции — сигнал уровня ограниченности ресурсов и рычаг их перераспределения между отраслями производства; в-третьих, блок государственных проблем, которые в состоянии и должно решать государство.
Стагфляционный характер рыночной экономики последних десятилетий послужил причиной появления новой концепции — монетаризма, создателем и ведущим теоретиком которой считается американский экономист Милтон Фридмен. Взамен кейнсианской политики экспансии предложена политика сдерживания, суть которой заключается в целенаправленном ограничении прироста денежной массы.
М. Фридмен утверждает, что главную роль в определении воспроизводственного процесса играют деньги, поскольку именно они оказывают влияние на уровень цен, ставку процента за кредит и в конечном счете на уровень и темпы роста национального дохода, занятость населения. При этом монетаристы исходят из того, что рыночная экономика в своей основе является сбалансированным хозяйством, способным к автоматическому саморегулированию, и единственное, что может разрушить этот баланс — диспропорция между темпами роста производства и темпами роста денежной массы в обращении.
Политика сдерживания, направленная на уменьшение спроса, вызывает снижение инфляции и рост безработицы. Дальнейшие действия связаны с предоставлением большей свободы рыночным факторам. Производство восстанавливает прежний уровень, что означает рост занятости при существенном ослаблении инфляционного роста цен.
Идеи монетаризма нашли практическое применение в экономической программе Р. Рейгана (1980—1988 гг.). Рейганомика включала такие жесткие меры, как сокращение социальных выплат трудящимся и безработным, понижение зарплаты, повышение прямых и косвенных налогов на лиц наемного труда. Одновременно были снижены налоги на доходы крупных корпораций (акционерных обществ), т.е. проводилась политика поддержки крупного капитала. Реализация таких мер способствовала снижению инфляции, увеличению предложения на рынке, стабилизации темпов экономического развития, но одновременно привела к резкому увеличению числа лиц, живущих за чертой бедности.

2. Ценообразование в условиях различных типов рынка
Цены определяются не только соотношением спроса и предложения, издержками производства, полезностью товара, но и конкурентной структурой рынка.
Структура рынка подразумевает количество и размеры фирм, характер продукции, барьеры вхождения на рынок, наличие и доступность информации. Главным критерием классификации типов рынков является характер и степень свободы конкуренции и ценообразования.
В зависимости от степени свободы конкуренции и образования цен различают четыре основных типа рынков: свободной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополия (олигопсония), чистой монополии (монопсония).
Рынок свободной (чистой, или совершенной) конкуренции, когда в определении цен имеется полная свобода конкуренции, является довольно редким явлением. Основными условиями свободной конкуренции являются наличие значительного количества фирм на рынке (при этом каждой фирме принадлежит небольшая доля рынка, что не позволяет ей оказывать влияние на формирование цен), однородность, взаимозаменяемость конкурирующих товаров и отсутствие ценовых ограничений. С точки зрения фирм спрос является полностью эластичным от цен. Примерами рынков, приближающихся к условиям свободной конкуренции, могут служить рынки зерна, леса, руд цветных металлов. К предприятиям, работающим на рынке чистой конкуренции, в странах с переходной экономикой можно отнести весьма широкую сферу предпринимательской деятельности. В частности, розничные палатки и ларьки, торгующие массовым, однородным товаром: овощами и фруктами, промышленными изделиями (текстильными, трикотажными, швейными изделиями, предметами хозяйственного обихода, стройматериалами и т.п.).
Цены под воздействием спроса и предложения тяготеют и приближаются к единым ценам на конкретный товар в соответствующем месте и в фиксированный момент времени. Так что для каждого хозяйствующего субъекта цены заданы рынком, он приспосабливается к этим ценам, вынужден с ними считаться. Чем более совершенным является рынок, тем сильнее тенденция к тому, чтобы во всех его пунктах в один и тот же момент платили за один и тот же товар одинаковую цену.
Однако единая цена возможна только в том случае, если у всех покупателей и продавцов на рынке имеется вся полнота конъюнктурной информации. Это возможно лишь на высокоорганизованных рынках, например, в биржевой торговле сырьевыми товарами. Если полной информированности нет, то на рынке одного товара возможно наличие нескольких различных цен.
В условиях рынка свободной конкуренции стремление каждого продавца к максимизации прибыли приводит к снижению цены. Отличительной чертой такого рынка является также мобильность всех ресурсов, позволяющая свободно вступать в рынок и выходить из него.
Увеличение реализации на рынке каждым продавцом достигается посредством установления некоторой скидки с рыночной цены. Скидка, как правило, не столь значительна, но в сопоставлении с ценами других продавцов она воспринимается покупателем как существенная, значимая. В результате взаимодействия продавцов и покупателей уровень цены относительно понижается (без учета инфляции).
Поведение субъектов рынка определяется абсолютной эластичностью спроса (горизонтальный график спроса) и в краткосрочном периоде их предельными издержками. У фирмы, желающей достичь оптимума при свободной конкуренции, предельные издержки определяют объем производства и, следовательно, предложения, цену фирмы и, в конечном итоге, рыночную цену.
Таким образом, рынок свободной конкуренции характеризуется тем, что цены предложения товаров равны ценам спроса на эти товары, так что в целом на рынке сумма цен предложения равна сумме цен спроса. Отличительной особенностью является также наличие запасов товаров, а также резервных мощностей, гарантирующих бесперебойную торговлю, отсутствие очередей, характерных для дефицитного рынка. Очереди снимаются путем регулирующей функции цен (за счет повышения цен до уровня, уравновешивающего спрос).
Изменение цен непосредственно сказывается на спросе и предложении и, наоборот, изменение спроса или предложения ведет к изменению рыночных цен. Повышение (снижение) цены на какой-либо товар ведет к снижению (повышению) цен на другие (другой) товары, представленные на данном рынке и не используемые в производстве этих товаров (отрицательные перекрестные эластичности).
Рынок свободной конкуренции не однороден по развитию конкуренции и ее воздействию на производство и потребление. В экономической теории различают чистую и совершенную конкуренцию. Чистая конкуренция предполагает всего лишь отсутствие монополии, что достигается при наличии большого числа покупателей и продавцов одинакового и в основном стандартного продукта. Совершенная конкуренция, помимо этого, включает еще множество факторов, благодаря которым восстанавливается равновесие на рынке: мобильность ресурсов, хорошая информированность, способность быстро перестраивать технологию и производственный режим и т.д.
Другие три типа рынка относятся к рынкам с несовершенной конкуренцией, и каждый из них характеризуется своими особенностями ценообразования.
Ценообразование на рынке монополистической конкуренции осуществляется в условиях конкуренции достаточно большого количества предприятий, производящих многообразную группу товаров (услуг), которые являются схожими, но не идентичными. Фирмы в условиях конкуренции самостоятельно устанавливают цены и стараются убедить покупателей, что их товары и услуги являются специфическими и уникальными. Товар на таком рынке дифференцируется по качеству, внешнему виду, товарному знаку, предоставлением неодинаковых сопутствующих услуг (перевозка, страхование, кредитование и др.) и некоторым другим свойствам. Барьеры вхождения в рынок практически отсутствуют.
Эти особенности рынка монополистической конкуренции дают возможность фирмам устанавливать определенный контроль над ценой. Спрос на таком рынке отличается довольно высокой эластичностью при любых ценах (кроме сверхнизких), высока и перекрестная эластичность.
В отличие от рынка совершенной конкуренции, каждый продавец может повлиять на цену своего товара, изменяя объем продаж. Так что конкурирующие предприятия имеют некоторую монополию при установлении цены на свой фирменный товар (услугу), ограниченную наличием конкурентных заменителей товара (услуги) других предприятий, представленных на рынке.
В условиях монополистической конкуренции фирмы определяют цены на производимую ими продукцию исходя из существующей структуры спроса, цен конкурентов и собственных затрат. Они часто учитывают географический фактор, прибегая к зональному ценообразованию, дифференциации цен в рамках ассортимента, используя стратегии ассортиментного и конкурентного ценообразования.
К числу рынков монополистической конкуренции с известной долей условности можно отнести рынки следующих товаров: винно-водочные изделия, пиво, табачные изделия, лекарства, витамины, кондитерские изделия, изделия санитарии и гигиены, косметические средства, одежда, обувь, компьютерная техника, мебель, бытовая техника.
К ним также относятся рынки товаров производственно-технического назначения, например, специальные, универсальные оборудование и инструмент, приборы, многие виды металлопроката и т.п.
Таким образом, в условиях монополистической конкуренции фирмы определяют цену на свою продукцию исходя из существующей структуры спроса, цен конкурентов и собственных затрат. Обязателен учет следующих особенностей рынка:
• рынок характеризуется относительно большим числом продавцов, каждый из которых работает на определенном сегменте. Доля фирмы обычно 1—10 % объема продаж в течение года. Ни одна из фирм не имеет решающих преимуществ перед другими;
• продукт дифференцирован, но входит в группу заменителей. Особенность продукта может быть выделена специфическим качеством, формой, цветом или стилем. Фирмы применяют также характерные для них сервисные услуги, рекламу, торговые марки и т.п.;
• условия вхождения в отрасль, на рынок и выхода относительно легкие.
Реализация цели фирмы, направленной на завоевание большей доли рынка, может осуществляться не только с помощью цен, но и с использованием приемов неценовой конкуренции. В их числе придание новых свойств товару, совершенствование упаковки, организация рекламных компаний, улучшение сервиса и др. Реклама становится одним из решающих факторов продвижения товаров на рынок, позволяет фирмам увеличить спрос на свой товар.
В национальной экономике имеются большие возможности для развития монополистической фирменной конкуренции и создания сферы конкурентного ценообразования.
Ценообразование в условиях олигополии осуществляется при доминирующей роли нескольких предприятий, которые вынуждены считаться с реакцией своих конкурентов. Олигополия — это такой тип рынка, на котором конкурируют между собой несколько достаточно крупных родственных фирм, производящих одинаковую продукцию. Внедрение на олигополистические рынки не является свободным, но и не полностью заблокировано. Примерно 7—10 фирм обеспечивают весь рынок или его подавляющую часть. Эти фирмы достаточно сильны, чтобы влиять на цену рынка, но при этом сталкиваются с достойным соперничеством других фирм, на действия которых они чутко реагируют.
Товар, который поставляется на такой рынок, может быть однороден и стандартизирован или дифференцирован фирменной маркой.
Известны две основных модели поведения олигополии. Первая модель, предложенная французским математиком А. Курно, заключается в том, что фирмы предпочитают не менять своих цен, приспосабливаясь к конкурентной ситуации путем корректировки объемов производства и продаж. При этом фирма осуществляет ряд последовательных шагов, отслеживая реакцию конкурентов на свои действия. Такая тактика может привести к одной из трех ситуаций:
• при пассивном приспособлении фирм друг к другу на рынке формируются стабильные цены, объем производства каждой фирмы определяется уровнем ее издержек;
• одна из ведущих фирм становится лидером, определяя цены, а все другие следуют за ней;
• если несколько фирм попытаются стать лидерами, возможно возникновение ценовой войны и тогда на рынке останутся фирмы с наиболее низкими издержками производства.
Другая модель олигополии была исследована американским экономистом Э. Чемберлином. Суть ее заключается в том, что если фирмы признают свою полную взаимозависимость, имеют примерно одинаковую структуру и уровни издержек, они не будут предпринимать никаких действий, противодействующих конкурентам. Аналогичная ситуация будет складываться и в том случае, если каждый участник рынка предполагает, что конкуренты выберут оптимальный вариант ответных действий, используя теорию игр. Таким образом, олигополисты объединяются в картель, делят рынки сбыта и действуют как монополия. Цены становятся идентичными монопольным.
В условиях олигополии максимизация дохода не является единственной целью фирмы. Часто стратегией фирмы выступает увеличение объема производства и продаж. Их снижение является нежелательным, поскольку потребители могут рассматривать это как потерю позиций и размывание имиджа фирмы.
Разновидностью олигополии является олигопсония, которая подразумевает конкуренцию немногих крупных фирм-покупателей. Эти фирмы в силу своего положения на рынке способны оказывать существенное воздействие на цену приобретаемого товара и другие условия функционирования рынка. Примерами олигопсонии могут служить крупные предприятия по переработке сельскохозяйственного сырья (производству мясных, молочных продуктов), расположенные в определенном регионе.
Олигополитическая структура рынка является преобладающей для развитых стран. В национальной экономике — это рынки телевизоров, кондитерских изделий, безалкогольных напитков.
Ценообразование на монополизированном рынке. Крайним типом рынка несовершенной конкуренции является рынок чистой монополии, сочетающийся с чистой монопсонией, когда предложение представлено только одним продавцом, а спрос - одним покупателем. Один из важных признаком монополизма — взаимозаменяемость совокупности продукции. Фирма только в том случае может считаться монополистом, если выпускаемая ей продукция не имеет на рынке близких заменителей. Коэффициент перекрестной эластичности, который ее характеризует, равен или близок к нулю. При других условиях покупатели могут переключиться на продукт-заменитель.
Фирма может быть монополистом на одном рынке и не быть им на другом, где действует несколько конкурентов. Поэтому для оценки монополизма важно установить, какую часть рынка фирма контролирует.
Отличительным признаком монополизма являются также значительные барьеры при вхождении на рынок. Эти барьеры могут возникать вследствие различных причин. В их числе исключительные права, предоставляемые правительством; патенты и авторские права; монополизация исходного ресурса, сырья; значительные единовременные вложения в основной капитал; значительные транспортные издержки, обусловливающие формирование региональных рынков и некоторые другие.
В отличие от рынка свободной конкуренции монополист не зависит от цен, действующих на рынке, а сам их устанавливает. Цена в таком случае считается монопольной, а дополнительный доход — монопольной прибылью. Монополист, как правило, производит меньше продукции, чем при совершенной конкуренции, и по более высоким ценам.
В равновесном рынке монополия либо преодолевается, либо обуздывается государственным контролем и регулированием. Неравновесный рынок создает питательную среду для монополизма, укрепления его позиции. В результате монополизм может действовать разрушительно на экономику или консолидировать зону застоя, пассивности по отношению к новым импульсам спроса.
Отсутствие конкуренции на рынке неизбежно ведет к росту затрат и цен, требуются дополнительные издержки на поддержание барьеров для вхождения в рынок. Вместе с тем объединение нескольких фирм обеспечивает сокращение условно-постоянных расходов, связанных с управлением, и позволяет получать эффект за счет масштаба производства, дает возможность вести масштабные научные исследования и использовать их в производстве. Таким образом, для монополии свойственны как отрицательные, так и некоторые положительные стороны.
В развитых странах конкуренция на товарных рынках и антимонопольные меры регулируются специальным антимонопольным законодательством. Для белорусского рынка характерна чрезвычайно высокая монополизация рынка по большинству продуктов. Уровень ее во многих отраслях достигает 90—100%. Высокая концентрация производства при узкой специализации привели к производственному монополизму в подавляющем числе обрабатывающих отраслей, особенно в машиностроении.

3. Теории ценообразования.
В историческом аспекте сущность цены рассматривали основоположники теории спроса и предложения; теории трудовой стоимости; теории предельной полезности; теории издержек производства; теории трех факторов производства; эклектических теорий, пытающихся объединить теории спроса и предложения, предельной полезности, издержек производства.
Наибольшее признание в экономической науке получили два главных направления в познании природы цены: 1) марксистское, признающее, что в основе цены лежит стоимость; 2) австрийское, считающее, что основой цены является полезность товара.
В нашей стране до последнего времени внимание исключительно отдавалось марксистской теории трудовой стоимости и отчасти предшествующим теориям трудовой стоимости, выдвинутым такими представителями английской политэкономии, как Вильям Петти (1623-1687), Адам Смит (1723-1790) и Давид Риккардо (1772-1823). Именно они заложили основы стоимостной теории цены. Наиболее последовательным сторонником стоимостной теории цены является Карл Маркс с его учением об абстрактном труде как объективной субстанции цены.
По данной теории стоимость товара представляет овеществленный в нем труд товаропроизводителей, а сама стоимость товара определяется количеством труда, необходимого для его производства. Количество труда измеряется рабочим временем, требующимся для изготовления конкретного товара. В связи с этим цена должна отражать затраты общественного труда на производство товара.
Карл Маркс ввел понятие общественно необходимые затраты труда. Согласно Марксу, ценообразование зависит от затрат, необходимых для изготовления какой-либо потребительной стоимости при общественно нормальных условиях производства и при среднем в данном обществе уровне умелости работников и интенсивности труда.
Общественно необходимые затраты труда при этом рассматриваются, с одной стороны, как совокупные затраты труда на производство всей массы продукции данного вида, с другой – как определенная величина затрат труда на единицу продукции данной потребительной стоимости. Общественно необходимые затраты труда на производство всей продукции данного вида представляют такие затраты, которые осуществляются в пределах удовлетворения общественной потребности в этой продукции. Труд, затраченный на производство какой-либо продукции сверх общественной потребности в ней (продукция не реализована), не учитывается при определении общественно необходимых затрат. Этот труд затрачен напрасно. Наоборот, при недостаточном производстве продукции данного вида по сравнению с общественной потребностью в общественно необходимые затраты включаются не только фактически осуществленные затраты, но и те, которые можно было дополнительно осуществить, чтобы довести производство продукции для удовлетворения общественной потребности в ней.
Одним из главных недостатков данной модели является недооценка значения рыночного спроса.
С 70-х годов XIX в. появляется и завоевывает заметную популярность вариант нетрудовой теории стоимости - теория предельной полезности.
Начало рассмотрению теории предельной полезности заложили параллельно и независимо друг от друга австриец Карл Менгер (1840-1921), англичанин Уильям Джевонс (1835-1882) и проживавший в Швейцарии француз Леон Вальрас (1834-1910). Большой вклад в развитие этой теории сделали такие видные представители так называемой австрийской школы, как Фридрих Визер (1851-1926) и Евгений Бем-Баверк (1851-1914).
Согласно этой концепции, цена товара зависит по большей мере не от затрат производителя, а от оценки полезности таких затрат покупателем. Категория полезности квалифицируется как мера предпочтения, отдаваемого потребителем конкретному товару в рамках всех предлагаемых рынку товаров. Размеры такой полезности определяются дополнительным выпуском данного товара в результате увеличения спроса на него.
Но в этой теории не раскрывается практика составления цены. Последователи данной теории признали невозможность количественного соизмерения полезности, сконцентрировав в своих работах внимание на проблеме взаимозаменяемости товаров в зависимости от динамики их цен.
Действие этих двух объективных законов является основой процесса ценообразования. В основе цены конкретного товара лежит диалектическое единство стоимости и потребительной стоимости.
Особого внимания из всех разработок в теории рыночного ценообразования заслуживают разработки английского экономиста А. Маршалла. Он объяснил природу рыночных цен, опираясь как на теорию издержек производства, так и на положения теории предельной полезности. Цена, которую согласен уплатить потребитель чтобы нож купить, определяется степенью полезности товара, цена же, которую назначает производитель, не может быть ниже издержек производства.
А. Маршалл установил простой механизм воздействия соотношения спроса и предложения на формирование цен товаров в условиях неограниченной (совершенной, чистой) конкуренции. Спрос и предложение имеют следующую связь с ценой: спрос, как правило, при падении цены растет и при ее росте снижается; предложение в большинстве случаев с ростом цены растет и при снижении падаег. Поэтому устойчивая цена, или цена равновесия, устанавливается в той точке, где спрос уравнивается с предложением — уравнивается в том смысле, что не возникает внутренних стимулов по изменению трех функционально-статистически связанных величин: спроса, предложения и цены.
Из других нововведений А. Маршалла, получивших широкое признание и дальнейшее развитие в западной экономической науке, следует отметить идею об эластичности спроса и предложения.
Ценовая эластичность определяет чувствительность покупателей к изменению цен с точки зрения количества товаров, которые они приобретают. Количественно установить чувствительность одной переменной величины от изменений другой позволяет коэффициент эластичности.
Коэффициент эластичности — это показатель, который указывает, на сколько процентов изменится одна переменная в результате изменения другой на один процент. Определение эластичности играет большую роль при принятии решений по ценам, анализе и прогнозировании спроса и предложения.
Коэффициент ценовой эластичности спроса (прямой эластичности) можно определить последующей формуле:

где Q1 и Q2 объемы продаж по старым ( P1) и новым (Р2) ценам.
Спрос считается эластичным, если коэффициент эластичности больше единицы, неэластичным, если меньше единицы, и единичная эластичность (прямо пропорциональная зависимость) имеет место при коэффициенте, равном единице.
Исследования в области спроса показывают, что на эластичность оказывает влияние ряд факторов, зависящих от вида товаров, периода времени, поведения покупателей.
Во-первых, различная эластичность спроса на различные товары. Спрос на предметы первой необходимости обычно является неэластичным, а спрос на предметы роскоши, как правило, эластичен.
Во-вторых, количество товаров-заменителей. Чем больше у товара заменителей, тем соответственно эластичнее спрос на него. Например, при повышении цен на животное масло спрос может переключаться на маргарин или масло растительное.
В-третьих, доля затрат на товар в бюджете потребителя. Как правило, чем меньше удельный вес расходов на товар (услугу) в потребительском бюджете, тем менее эластичен на него спрос. Например, если мы посещаем театр один-два раза в месяц, то увеличение или уменьшение цен на билеты в театр вряд ли существенно отразится на частоте наших посещений.
Изменение спроса на конкретный товар может влиять на изменение спроса на другие, связанные с ним товары. Степень влияния цен одних товаров на спрос на другие товары называют перекрестной эластичностью спроса. Коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает, на сколько изменится спрос на один товар при изменении цены другого товара на 1 % при неизменности остальных цен и доходов покупателей.

где Q1/ и Q2/ — объемы продаж i-го товара; Р1J и Р2J — соответственно старые и новые цены товара.
Если товары являются взаимозаменяемыми (различные виды мяса, масла и др.), то повышение цен на один товар ведет к увеличению спроса на другой. В этом случае коэффициент перекрестной эластичности будет больше нуля.
Если товары взаимно дополняют друг друга (автомобиль и запчасти, фотоаппарат и фотопленка, бритвенный прибор и лезвия), при повышении цены одного товара спрос на другой товар падает, и коэффициент перекрестной эластичности оказывается меньше нуля. В случаях, когда товары независимы, коэффициенты перекрестной эластичности равны нулю.
Предложение считается эластичным, если объем продаж растет более высокими темпами по сравнению с изменением цены. Коэффициент прямой эластичности предложения в этом случае будет больше единицы. Эластичность предложения уменьшается, если для каждого последующего увеличения предложения товаров на рынке требуется все больший рост цен (коэффициент эластичности меньше единицы). Значение коэффициента эластичности, равное единице, означает, что относительные изменения цен и предложения равны. Предложение товара полностью неэластично, если никакое увеличение цен не приведет к расширению объема продаж (коэффициент эластичности равен нулю).
Факторы, влияющие на эластичность предложения:
1. Наличие резервов производственных мощностей (если завод работает в полсилы, предложение эластично, а если в полную силу - неэластично).
2. Уровень запасов (если сырье и материалы есть в запасе, предложение будет эластичным).
3. Вид товара (сельскохозяйственный товар – предложение неэластично, промышленный товар предложение эластично).
В условиях производства предприятием некоторого ассортимента товаров объем предложения каждого товара зависит не только от его цены, но и от цен других товаров этого предприятия. Количественно выразить эту зависимость можно с помощью коэффициента перекрестной эластичности предложения, который показывает, на сколько процентов изменится объем предложения одного товара при изменении цены другого выпускаемого предприятием товара на 1%. Большинство одновременно выпускаемых предприятием товаров являются взаимозаменяемыми и характеризуются коэффициентом перекрестной эластичности предложения меньше нуля. По взаимодополняемым товарам этот коэффициент больше нуля.
Предложенный А. Маршаллом подход нашел широкую поддержку среди экономистов. Новые идеи и концепции А.Маршалла явились тем фундаментом, на котором начала складываться современная западная экономическая наука. Теория цены А. Маршалла в своем дальнейшем развитии составила ту часть этой науки, которая носит название микроэкономического раздела и посвящена анализу рыночных закономерностей на уровне отдельных предприятий, фирм, потребителей и т.д.

4. Цены как экономическая категория.
Рыночная цена представляет собой сумму денег, за которую продавец хочет продать свой товар, а покупатель готов купить его. В рыночной экономике все имеет цену: каждый товар и каждая услуга. Рыночные равновесные цены становятся важнейшим регулятором общественного производства. Равновесной ценой при этом считается цена такого уровня, при которой предложение соответствует спросу.
Цены обслуживают все уровни управления экономики и играют активную роль в сферах микро- и макроэкономики. На микроуровне цена регулирует хозяйственную деятельность предприятия. Экономика любого предприятия начинается и заканчивается ценами. Цены связывают между собой предприятия, являющиеся одновременно покупателями и продавцами различных видов продукции и услуг.
На макроуровне цена формирует структуру экономики, способствует совершенствованию ее важнейших пропорций (между фондами возмещения, потребления и накопления, отраслями народного хозяйства, производственной и непроизводственной сферами и т.д.). Цены сигнализируют о возникающих в экономике диспропорциях, выступают инструментом рационирования ресурсов в обществе. Таким образом, в условиях рыночного ценообразования экономика все время структурно совершенствуется, подстраиваясь в пределах имеющихся ресурсов под потребности общества, населения, что обеспечивает ее прогрессивное развитие.
Вместе с тем цены на отдельные товары, услуги практически во всех странах мира являются объектом государственного регулирования в рамках проводимой экономической и социальной политики. Многие государства мира практикуют фиксирование цен на определенном уровне на некоторые товары, издают специальные законы, контролируют динамику цен и используют другие формы и способы влияния на них.

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ

1. Перечислите исторические этапы категории цены
2. Дайте характеристику ценообразования на монополизированном рынке.
3. Дайте характеристику ценообразования в условиях олигополии.
4. Дайте характеристику ценообразования на рынке монополистической конкуренции.
5. Дайте характеристику ценообразования на рынке свободной конкуренции.
6. Теории ценообразования.
7. Цены как экономическая категория.
8. В чем сущность механизма ценообразования в рыночной экономике?
9. Перечислите факторы, влияющие на устойчивость рыночного равновесия.
10. Охарактеризуйте факторы, способствующие отклонению цен от стоимости.
11. Проследите взаимосвязь между ценами и полезностью товара.
12. Что понимается под ценовой эластичностью спроса?
13. Какой вы можете привести пример товаров эластичного и неэластичного спроса.
14. Что показывает коэффициент перекрестной эластичности предложения?
15. Что показывает коэффициент перекрестной эластичности спроса?

ТЕСТЫ И КРИПТОГРАММЫ

ВАРИАНТ 1
1. Какие показатели характеризуют систему цен?
а) уровень, динамика, структура;
б) уровень, динамика, налоговая нагрузка;
в) динамика, структура, налоговая нагрузка;
2. Чем обусловлено существование цены:
а) взаимодействием спроса и предложения;
б) наличием товарно-денежных отношений;
в) условиями взаимоотношений между предпринимателями и работниками;
3. Какой смысл вкладывается в “свободное ценообразование” в современных условиях развития общества:
а) определение цен исключительно интересами продавца
б) возможность диктата цен со стороны предприятий-монополистов;
в) возможность установления цен всеми субъектами рынка с учетом государственной ценовой политики;
4. Какой теории принадлежит данное утверждение: “Цена является показателем величины ценности товара”:
а) макроэкономической теории Дж.Кейнса;
б) теории предельной полезности;
в) теории трудовой стоимости;
5. В какой теории уровень рыночных цен формируется на основе соотношения спроса и предложения при определяющем значении спроса:
а) теории трудовой стоимости;
б) теории предельной полезности;
в) теории монетаризма.
6. Балансирующая функция цены заключается в:
а) равенстве спроса и предложения;
б) сбалансированности доходов и расходов государства;
в) пропорциональном развитии отраслей экономики;
7. По какому признаку классификации цены делятся на регулируемые и свободные?
а) тип установления цены;
б) вид цены;
в) функция управления ценой;
8. Что такое тарифы?
а) вид цен на продукцию производственно-технического назначения;
б) вид цен на товары народного потребления;
в) вид цены на услуги;
9. Какие виды цен используются на стадиях товародвижения:
а) отпускная цена предприятия-изготовителя, отпускная цена оптового предприятия, розничная цена;
б) оптовая, розничная, закупочная;
в) цена спроса, цена предложения, цена производства;
10. Какие виды цен в зависимости от временного фактора Вы знаете:
а) постоянную, сезонную, скользящую, ступенчатую;
б) постоянную, паритетную, скользящую, цену с последующей фиксацией;
в) трансфертную, подвижную, номинальную, удельную.
11. показатель, который указывает, на сколько изменится объем спроса на товар при изменении цены на этот товар:
а) коэффициент ценовой эластичности спроса;
б) коэффициент эластичности предложения;
в) коэффициент перекрестной эластичности спроса.
ГлСл
7
1
6
3
2
5
4

Главное слово: Один из разработчиков теории трудовой стоимости
1. В. Петти различал ……цену.
2. Представитель австрийской школы, утверждавший, что рыночная цена – это максим. цена, которую готов уплатить потребитель исходя из субъективной оценки полезности товара.
3. Денежная оценка стоимости услуги, работы.
4. Что характеризует отношение человека к вещи согласно теории предельной полезности?
5. Вид цены по способу установления.
6. В зависимости от срока действия цена бывает
7. Какая эластичность отражает меру чувствительности объема предложения товара А к изменению цены на товар Б?

ВАРИАНТ 2
1. Что означает термин франкировка?
а) отражение в цене налогов;
б) отражение в цене транспортных расходов;
в) отражение в цене косвенных налогов.
2. Какое из утверждений является ошибочным:
а) цена—инструмент рынка;
б цена---денежное выражение ценности товара;
в) цена---фактор стабильности;
3. Существенным критерием уровня развития производства, обращения и потребления товаров является:
а) содействие развитию предпринимательства, выдача патентов и торговых фирменных знаков;
б) высокий уровень торговых надбавок и наценок;
в) формирование необходимой структуры типов и размеров торговых организаций;
4. Какая теория дает следующую трактовку цены: “ Цена—превращенная форма стоимости”:
а) теория цены производства;
б) теория обмена;
в) теория трудовой стоимости;
5. В соответствии с какой теорией спрос и предложение в равной мере влияют на изменение рыночной цены:
а) теорией цены А.Маршалла;
б) макроэкономической теории Дж.Кейнса;
в) теорией стоимости К. Маркса;
6. Каковы основные функции цены:
а) планово-учетная, балансирующая, распределительная, стимулирующая, информационная;
б) учетная, распределительная, стимулирующая;
в) измерительная, регулирующая, перераспределительная, социальная;
7. Какая функция наиболее характерна для командно-административной экономики:
а) информационная;
б) планово-учетная;
в) балансирующая;
8. В чем состоит различие в сущности отпускных и розничных цен?
а) отпускные цены устанавливаются на продукцию производственно-технического назначения, а розничные - на товары народного потребления;
б) отпускные цены применяются в расчетах между организациями, а розничные - в расчетах с населением и выступают как конечные цены;
в) в структуре отпускной цены отсутствует торговая надбавка, а в структуре розничной — она присутствует;
9. Какая цена характеризуют изменение стоимости продукции непосредственно на производстве и не используются в расчетах между предприятиями:
а) планово-расчетные цены;
б) цена производителя;
в) потребительские цены;
10. По какому признаку классификации цены делятся на учетные, потребительские, сопоставимые:
а) способу установления цены;
б) используемые во внутрипроизводственном планировании;
в) от принадлежности товара к отрасли;
11. Степень влияния цен одних товаров на спрос на другие товары называется:
а) коэффициент ценовой эластичности спроса;
б) коэффициент эластичности предложения;
в) коэффициент перекрестной эластичности спроса.

ГлСл
1
2
7
3
5
6
4

Главное слово: Метал, которым определялось количество металлических денег формирующих естественную цену
1. Представитель теории трудовой стоимости.
2. Способность товара или услуги удовлетворять потребность человека.
3. Товар субститут.
4. Цена, по которой товар приобретается населением.
5. Составляющая цены
6. Имя сторонника теории издержек производства
7. В зависимости от характера потребителя цена бывает

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ

1. Акулич, И. Л. Маркетинг: Учебник.-3-е изд./ И.Л. Акулич– Минск: Выш. шк., 2004.
2. Акулич, И.Л. Маркетинг: Практикум: Учеб. пособие / И.Л. Акулич - Минск.: Выш.шк., 2003.
3. Акулич, И.Л., Герчиков, И.З. Маркетинг: Учеб. пособие.– Минск.: Мисанта, 2003.
4. Мещерякова, О.В. Налоговые системы развитых стран мира: Справ. М., 1995.
5. Налоги и их применение в финансово-экономических расчетах: Учеб.-метод. пособие. 2-е изд., доп. и перераб./ С. И. Адаменкова, О. С. Евменчик.– Минск: ЕГУ,2004.–392с.
6. Налоги и налоговое право в Республике Беларусь / Под ред. Л.А. Ханкевич. Минск: РИВШ БГУ, 1999.
7. Налоги и налогообложение: Учебник / Н. Е. Заяц, Т. Е. Бондарь, Т. И. Василевская и др.; Под общ. ред. Н. Е. Заяц.– Минск: Высш. шк., 2004.–303с.
8. Налоги: Учеб. / Н.Е. Заяц, М.К. Фисенко и др.; Под общ. ред. Н.Е. Заяц. Минск.: БГЭУ, 2000.

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. Кишкевич, А.Д., Пилипенко, А.А. Налоговое право Республики Беларусь. / А.Д. Кишкевич, А.А. Пилипенко. - Минск: Тесей, 2002. - 304с.
2. Леанковский И.Л. Налоговое право Республики Беларусь. Общая часть. Минск: МНО, 2000.
3. Мазоль, С.И. Экономика малого бизнеса. /С.И. Мазоль. - Минск: Книжный дом, 2004. -272с.
4. Макконнелл, Кэмпбелл Р., Брю, Стэнли Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. / Р.К. Макконнелл. - Баку, 1992. - 576с.
5. Маньковский, И.А., Налоговое право Республики Беларусь. / И.А. Маньковский. - Минск: ПТЧУП Молодежное, 2003. - 160с.
6. Налоги в Республике Беларусь: Теория и практика в цифрах и комментариях / В.А. Гюрджан, Н.Э. Масинкевич и др. Под ред. В.А. Гюрджан. - Минск: ПЧУП Светоч, 2002. -256с.



Обсудить на форуме

Комментарии к статье:

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

Регистрация

Реклама

Последние комментарии